点击:166 时间:2024-10-31
还记得阿谁火爆上海滩刷爆你伴侣圈的“丧茶”么?
本年 4 月,网易新闻联合饿了么推出线下快闪店“丧茶”,活动一落地便在线上线下迅速引爆,各大主流媒体纷纷主动报道或转载,成为刷屏级爆款事件。你也许已经不记得丧茶到底有多丧了,但提起丧茶,第一反应必然是那只颓废的羊驼店长王三三。
借丧茶热点,网易王三三一举成为丧文化代言人,王三三的爆火并非偶然或不测,而是一场精心策划的营销。
( 2016 年网易内部王三三的任命邮件)
丧茶最早是网友为了怼喜茶开得一个小玩笑,ps出的虚拟作品在网络上掀起不小的热度,却远没有后来线下这么火爆。王三三任职网易野生内容官是在去年 11 月,在本年四月之前,它还自称是一枚红不起来的主编,微博转发量也少得可怜。
当有点火的虚拟丧茶遇上不怎么红的野生主编,神奇的反应就这么产生了。
网友除了感叹真的有人把丧茶酿成现实之外,关注点都在王三三这只羊驼身上了,“阿谁羊驼太好笑了...”“哈哈哈哈阿谁羊驼有毒吧!”对于这么一个丧气十足的店长,大家纷纷求勾搭,求认识...
(王三三就职演讲|直播|)
王三三一跃成为新网红,然而这个时候王三三的火还只停留在“好玩”的层面上,就跟丧茶的火是一样的,火一阵也就过去了。那么如何能够长久火下去,并能迅速变现呢?网易趁热打铁,让网红王三三更具内容,更多样化,更本色,不再仅限于是一只好笑的羊驼。
(王三三就职漫画)
网易王三三微博迅速吸粉高达 47 万,本年五月网易王三三开通微信公众号,同时网易漫画连载植入王三三形象,A站B站均有王三三书名专栏,点击量和转发量数以万计。王三三爆火的背后,有哪些值得深挖的营销之道呢?
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